北京美高盛装饰布艺有限公司
 目 录 第一章 窗帘行业发展趋势及我过窗帘行业 PEST 分析 ..  第二章 重庆市窗帘行业前景发展分析 .............................. 第三章 朝天门窗帘市场调查分析 ...................................... 第四章 重庆市各区域零售市场调查分析 ........................ 第五章 重庆市窗帘行业概括 ............................................ 六章 重庆市人民在建材行业消费需求分析 ................  第七章 窗帘行业发展利弊分析 ........................................ 总结 ......................................................................................  窗帘行业发展趋势及我过窗帘行业 第一章 窗帘行业发展趋势及我过窗帘行业 PEST 分析 一、全球行业发展动态 全球窗帘行业，成熟消费市场对品牌的认知程度日益加深、大型 零售商对销售终端的控制日益深入、 消费者需求的日益多样化以及降 低成本的需要， 导致当前国际窗帘行业的竞争日益表现为以品牌运营 替代传统的产品运营， 以品牌提升和网络建设为主的竞争替代传统的 价格竞争。 二、全球行业发展趋势 目前，窗帘行业的连锁经营已经在全国各大城市遍地开花。各地 商家将会继续进行“合纵连横” 、瓜分市场，连锁在今后预计会得到 更快、更好地发展。 1、由产品经营向资本经营转型 大店商家要想赢得市场，就必须把市场份额做大，并对当地资源 进行整合。一旦他们整合资源能力达到一定高度时，就会考虑从产品 经营向资本经营过渡。当前虽然商家实行资本经营的例子还不多，但 2009 年以来，已经有不少大商家开始自主出资建厂，实行厂销一体 化运作。这种共同出资、共同管理、共同经营的厂商合作模式，为商 家发展开辟了一种新思路。显而易见，大店商家经营实力强，积聚的 财富多，当他们能够将自身的资源与资本优势进行合理运用时，自然 会考虑进行资本经营。 2、由单店经营模式向连锁经营模式转型 窗帘连锁经营早期只是一种区域现象，如今已经得到大范围的发 3 展。 连锁经营这种“合纵连横”的经营思路已经成为大店发展的长远之 计。区域连锁出现的原因很多。首先，激烈竞争导致很多商家希望能 最大程度地吸引消费者，占有更多的市场，因此力图将连锁经营这种 成功的模式在全国各个区域进行复制。其次，终端连锁力量强大，一 旦在当地形成一股主导力量，消费者对其信赖有加，它影响的不仅仅 是一两个厂家或品牌，而是一群中小型窗帘企业，甚至可能改变整个 行业格局。 3、由产品交易平台向家居情景体验式平台转型 随着城市化进程速度的加快，城市白领阶层的生活越来越追求高 质量、高品位。由此，简单的交易平台已不能满足消费者需求，而家 居情景体验式的平台将越来越受欢迎。 如今，以时尚化引导消费者，突出个性、环保、健康窗帘体验， 以及以功能化、专业化引领趋势、改变窗帘环境的窗帘体验已经越来 越受到关注。在各种窗帘展会上，我们就不断看到了智能化控制的新 型窗帘体验馆。 三、全球主要区域窗帘行业发展水平 1、美国 2006 年美国窗帘行业市场规模为 115.17 亿美元。 2008 年， 到 美国窗帘行业市场规模达到 131.83 亿美元，同比增长 6.07%。截 至 2009 年，美国窗帘行业市场规模达到 141.22 亿美元，同比增 长 7.12%。美国窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在 增长有限，增长速度已放缓。 4 2、日本 2006 年日本窗帘行业市场规模为 68.65 亿美元。到2008 年， 日本窗帘行业市场规模达到 78.18 亿美元，同比增长 5.58%。截至 2009 年，日本窗帘行业市场规模达到 82.19 亿美元，同比增长 5.13%。日本窗帘消费的增长速度已放缓。 3、欧盟 2006 年欧盟窗帘行业市场规模为 97.36 亿美元。到 2008 年， 欧盟窗帘行业市场规模达到 120.16 亿美元，同比增长9.4%。截至 2009 年，欧盟窗帘行业市场规模达到132.09亿美元，同比增长 9.93%。欧盟窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求增长速度已 放缓。 从窗帘消费市场看，美国和欧洲是世界上最大的窗帘市场，紧随 其后的是日本、澳大利亚和新西兰。美、欧和日本等较成熟的传统大 市场，窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有限， 增长速度已放缓。而随着发展中国家经济的快速发展，收入不断增长 的东南亚市场、 包括中国在内的大的发展中国家等新兴市场将成为未 来窗帘产品发展的重要区域。 四、我国窗帘行业 PEST 分析 （一）政治和法律环境 1、政治环境 2010 年窗帘行业将以 《纺织工业调整与振兴规划》 为指导思想， 将增强行业以及企业的创新能力为工作重点， 积极引导企业深入贯彻 5 落实《纺织工业调整与振兴规划》 ，增强窗帘行业相关企业的自主创 新能力和节能环保水平；倡导建设创新型产业，引导建立以企业为主 体、市场为导向、产学研相结合的创新体系，支持创新要素向企业集 聚，以此推进产业经济结构战略性调整；锁定产业集群的整体提升和 发展，从而促进行业的整体优化升级；通过组织专家智力资源、引入 最新技术、沟通协调等方式，从产业集群地产业调整、公共服务平台 建设、人才培训、技术交流等方面着手，帮助产业集群提升和发展。 2、法律环境 （1）国内法律环境 我国家用纺织品行业是国家产业政策重点支持的行业。 《纺织工业 “十一五”规划（2006年） 》体现了国家发展家用纺织品行业、鼓励自 主品牌、推进高科技家用纺织品开发、节能降耗、提高生产效率的战 略思路。 《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》指 出：纺织行业要紧紧抓住当前的战略机遇期，坚持以科学发展观为统 领，按照国家关于“十一五”期间加快结构调整、促进产业升级的总体 要求和原则，全面推进技术进步，加快自主创新，充分发挥市场配置 资源的基础性作用和产业政策的导向作用，规范市场竞争环境，转变 经济增长方式，努力实现由纺织大国向纺织强国的转变。 （2）美国、加拿大呼吁制定窗帘强制性国际安全标准 美国消费品安全委员会（CPSC） ，加拿大卫生部和欧盟委员会卫 生和消费者保护总署（DGSANCO）联手呼吁制造商和标准化组织对 6 窗帘制定强制性的国际安全标准。这三个安全机构，分别来自美国、 加拿大、欧洲，代表29个国家。 （二）经济发展环境 当前，我国经济发展面临的国内外环境仍较为复杂，经济运行中 仍面临不少矛盾和困难。 国家将继续实施积极的财政政策和适度宽松 的货币政策，保持宏观经济政策的连续性和稳定性，增强针对性和灵 活性，着力推进经济结构调整和发展方式转变，着力深化经济体制改 革，保持经济平稳较快发展。 中国政府4万亿人民币的经济刺激计划吸引了海外采购商对中国 市场的关注。该计划中的大部分资金将用于保障性安居工程，将对中 国家纺市场需求产生牵引效应， 特别是农村等新兴市场的需求将显著 增加。目前，占中国人口总数70%的农村人口对于家用纺织品的消费 只占消费总量的20%， 农村人口对市场需求的不断增加将推动中国家 用纺织品市场的长期发展。 另外，旅游业的兴旺发达也将推动家纺行业的发展。全国酒店数 量迅速增长，将直接带动家纺用品销售额的增长。 （三）技术发展环境 1、行业的技术水平 窗帘行业的技术主要包括产品设计技术和生产工艺技术。 其中 产品设计技术主要包括三个层面：窗帘产品织物设计（织物设计） ； 窗帘产品花型设计（平面设计）和窗帘产品造型设计（空间设计） 。 我国窗帘行业经过十多年的发展， 整体技术水平得到了非常明显 7 的提升，但与国际窗帘行业相比仍处于较低的水平。在产品设计技术 上， 目前我国窗帘企业基本上还停留在模仿阶段， 原创技术明显不足。 在生产工艺技术上，美欧等发达国家的窗帘工业普遍采用新工艺，过 程连续化。而目前我国窗帘企业工艺水平还较低，很多工序仍停留在 人工控制的水平。 2、行业技术特点 窗帘开发设计是一门综合性的专业技术， 涉及到方方面面的专业 知识，如材料学、化学、光学、美学、心理学、社会学，同时还需深 刻领会产品设计中蕴涵的文化内涵。 第二章 第二章 重庆市窗帘行业前景发展分析 重庆作为西部的经济特区， 重庆在各个方面的发展都具有相当大 的空间，西部的重工业城市，许多老旧房屋都需要拆迁重建，房地产 行业的建设还有更大的空间。 重庆市政府在今年推出公租房的建设房 源共计 67330 套。其中民心佳园 15294 套、康庄美地 11598 套、康 居西城 24372 套、两江名居 9786 套、民安华福 6280 套。房地产的滋 生，及政府宏观上的政策支持，为重庆窗帘行业的快速发展提供有力 的推动。 重庆市家装建材城一览 得意装饰城、家佳喜装饰广场、临江装饰城、大川建博中心、升 伟、建马特、百安居、红星美凯龙、龙溪镇建材市场、美每家装饰广 场、居然之家、香江家居。 8 重庆市的家装建材市场分布在主城各大区域， 已形成群雄割据的 竞争环境，行业竞争也非常激烈。从而带给窗帘市场发展的新契机。 今年年初，重庆拿出了 3 年建 3000 万平方米公租房的计划，规 模相当于一个 200 万人城市的住房量， 如此巨大规模的保障性住房给 重庆家装建材行业带来了巨大的市场， 将会是窗帘行业的发展提供良 好的发展平台。 第三章 第三章 朝天门窗帘市场调查分析 一、朝天门五区窗帘布艺批发市场 1、商场概况：位于朝天门下半段，环境比较脏乱，人流量很少， 主要靠批发和自己接业务，优势是旁边有物流及汽车站，其产